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隨著旅游市場的不斷發展，各地對旅游景點的不斷挖掘，我國的旅游景區同質化和模仿化的現象越來越嚴重，還有一個現象是名人故里爭奪戰層出不窮，為了正本清源，提高自己景區的知名度和辨識度，吸引更多的游客來景區旅游，在這里就要提到旅游景區的文化產品設計對品牌形象樹立的重要性，很多景區都花了心思去做品牌推廣，尤其是景區的文化產品包裝，那么景區這么做的意義有哪些呢？指碑文化深入解讀一下：

首先，能夠推動旅游景區競爭力的加強

眾所周知，不同的旅游景區都會根據自身的特色以及受眾的特點，來采取多種方式向消費者進行旅游信息的傳遞，當景區旅游信息傳遞的有效性產生差異時，旅游景區品牌推廣的效果也會產生差異。所以，推動旅游景區品牌推廣以及旅游景區吸引力提升的關鍵，在于確保景區信息的有效傳遞從而實現對消費者的吸引。當消費者在選擇旅游景區而難以定奪時，旅游景區中存在的有形旅游文化產品以及無形旅游文化產品，就成為了推動其作出決策的重要參考依據。在同等條件下，具有特色的旅游文化產品能夠讓消費者獲得新鮮的體驗，從而實現旅游景區競爭力的提升以及吸引力的增強。當越來越多的消費者選擇這個旅游景區的同時，也就代表著旅游景區品牌推廣工作的成功，以及旅游景區將獲得更好的品牌推廣前景。

其次，推動旅游景區知名度的提升

消費者對旅游景區的感知與印象，對消費者在旅游中的選擇產生著直接影響。旅游景區的旅游形象由旅游景區中所蘊含的人文歷史和旅游資源等多種因素所決定，這些內容需要消費者通過感知來實現。在旅游景區品牌推廣的過程中，提升旅游景區知名度的途徑包括游客傳達與景區宣傳等主要方式，旅游文化產品作為旅游景區資源的代表，當旅游文化產品在旅游景區中具有較高的作用與地位時，旅游文化產品對旅游景區宣傳所做出的貢獻也就越明顯。消費者可以通過感知旅游文化產品來獲得與旅游景區形象相關的信息，從而實現旅游景區知名度的提高。旅游景區在具有較高知名度和美譽度的同時，景區對消費者所具有的吸引力也會進一步的提升。由此可見，旅游文化產品對旅游景區知名度的提升發揮著重要作用。

那么如何構建旅游文化產品品牌呢？

當前我國旅游景區的旅游文化產品大多數只是一般的產品，而并不能稱其為品牌，即便是一些知名度較高的旅游景區，其旅游文化產品也并非都被景區所熟知。而無論是有形的旅游文化產品還是無形的旅游文化產品，在缺乏品牌理念的前提下，都難以為景區發揮有效的宣傳作用。旅游景區的品牌是十分抽象的，它來自于消費者對包括旅游文化產品在內的旅游文化資源的體驗，品牌是獨立存在的并且是具有生命力的，所以它也具有著一定的市場效應。在重視品牌延伸的前提下，旅游景區所具有的品牌特性可以賦予給旅游文化產品，從而讓旅游景區旅游文化產品的知名度獲得提高。

一旦旅游景區中的旅游文化產品具有了自身的品牌，則老的產品所具有的品牌會延續到改良與創新之后的產品上，這種延續的品牌一直屬于景區品牌的重要構成部分，所有的旅游文化產品都統一在旅游景區的品牌之下。也正因為如此，旅游文化產品即便是發生了良性的改變，也能夠為旅游景區品牌推廣發揮重要作用，并且這種作用在品牌的延續下是長期存在的。

要構建景區文化品牌首先要使旅游文化產品具有獨特的價值與精神。我國旅游文化產品應當以中華靈魂為根，尋求中華民族最為優*秀的文化因素來提升旅游文化產品所具有的競爭力，尤其是一些民族文化與歷史文化等要充分地融入到旅游文化產品的設計中。同時，旅游文化產品的設計在繼承優*秀文化的基礎上，要體現出地方特色和文化內涵，在以創新為價值訴求的設計理念指導下，體現出景區所具有的魅力。其次，旅游文化產品的設計與開發要重視高新技術的運用。無論是旅游文化產品的形式還是內容都能夠通過高新技術來實現創新與發展，這種技術與文化的融合對提升旅游景區的競爭力具有重要作用。